Procesos de planificación, construcción y posicionamiento de marcas vinculadas al consumidor ecuatoriano

Resumen

El objetivo del presente artículo fue analizar los procesos de planificación, construcción y posicionamiento de marcas vinculadas al consumidor ecuatoriano, para ello se utilizó una metodología con un enfoque cuantitativo porque trabajo con valores porcentuales para fundamentar la importancia de los procesos de planificación, construcción y posicionamiento de marcas que se vinculan al consumidor ecuatoriana, además de eso la investigación tuvo un diseño con el método descriptivo y exploratorio porque permitieron tabular una encuesta y explorar las dimensiones inmersas en la gestión de las marcas ecuatorianas. Los resultados revelan que una mayoría de los encuestados considera fundamentales varios elementos estratégicos para el éxito de las marcas en el mercado ecuatoriano. En particular, el 78% respalda la necesidad de un análisis detallado de la competencia como clave para el posicionamiento efectivo de una marca, el mismo porcentaje también valora la definición clara de la identidad de la marca para conectar con los consumidores. Además, el 76% enfatiza la importancia de la implementación y seguimiento continuo de las estrategias de marca. Por último, el 73% concuerda en la necesidad de evaluar y ajustar periódicamente dichas estrategias para adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores. Entre las conclusiones más relevantes, se describe que el 74% de los consumidores cree que el desarrollo de una estrategia de comunicación efectiva puede aumentar la percepción positiva de una marca entre los consumidores ecuatorianos. Esto enfatiza cómo la forma en que una marca se comunica con su audiencia es crucial para moldear su imagen y reputación. Las marcas que adoptan estrategias de comunicación bien estructuradas y adaptadas a las necesidades del consumidor no solo mejoran su visibilidad, sino que también fomentan un sentido de confianza y credibilidad, elementos esenciales en la construcción de relaciones a largo plazo con los clientes.